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《致青春》如何引爆社交网络？

目前电影有一种社会化趋势，变得越来越社会化、实时化。将来肯定会催生一种迎合网民情绪的“社会化电影”，光棍节的时候看一场失恋的电影，母亲节的时候看一场有关母爱的电影，毕业季看一场“怀念青春”的电影。

前几天，《致青春》的投资方光线传媒的王长田在微博上透露《致青春》的票房已经超过5亿。对于一个制作成本只有六千万，除了导演赵薇是一线明星，其他主角几乎都是新人的情况下，《致青春》又完成了一次“屌丝的逆袭”。

在这出逆袭的好戏中，社交网络又起了至关重要的作用。特别是赵薇依靠在圈内的人脉和明星大V助阵，在新浪微博上掀起一股强劲的“致青春”讨论热潮，将“怀念青春”的话题快速引爆。微博的冷热现在已经成为电影票房的晴雨表，网友热情拉高了票房，创造了上映12天票房突破5.2亿的佳绩。

如果说电影《失恋33天》在微博上的成功属于是“探石问路”，那么《致青春》在社交网络上的营销就是加倍的周密策划。

《致青春》是如何引爆社交网络呢？

一、时间点的选择

在完成逆袭的几部电影中，无论是《失恋33天》、《泰囧》，还是《致青春》都在档期选择上费尽心思。《失恋33天》选择了11月11日，《泰囧》选择了12月12日，而此次《致青春》选择了4月26日，都不是传统意义上的“情人节”、“暑期档”、“贺岁档”的热门档期。这样做，一方面是避开大制作的电影，更重要的是跟网络热点相结合，跟网友的情绪相契合。《失恋33天》是契合了光棍节这一热点话题，而《致青春》则是顺应了大学生毕业、怀念青春这一热点话题。五一前后的这个时间阶段，正值大学毕业季，大学恋情、怀念青春的话题本来就很热，在这个阶段把很具有话题性的《致青春》投放市场，就好像在干燥的森林里投放了一粒火种，点点星光就能燃起熊熊烈火。与其说赵薇拍了一部怀念青春的电影，不如说在这个时间节点，网友需要这样一部怀念青春的电影。网友边看电影，边会想到自己的青春时光，观看电影、谈论电影成为这个时间节点重要的精神消费。所以，这个时候，可能这个电影本身好坏并不重要了，重要的这部电影已经融入到网友的情绪中去。

一个值得注意的现象是，目前电影有一种社会化趋势，电影变得越来越社会化、实时化。将来，肯定会催生一种迎合网民情绪“社会化电影”，光棍节的时候看一场失恋的电影，母亲节的时候看一场有关母爱的电影，毕业季看一场“怀念青春”的电影。这时候，电影在市场的号召力不仅体现在电影本身的艺术性上，同时还体现在挑逗网友情绪的能力上。



致青春指数

二、厚积薄发、环环相扣：14个月，18万粉丝，18万个火种

《致青春》的官微自从开机之前就建立了，在一年两个月的运营时间里，总共发了微博2409条，几乎纪录了电影筹拍、开机、制作、上线的全过程。官微自从开通以后，日均发微博5.3条，但自从进入推广周期以后，微博的数量急剧上升，公映这天达到了最多的50条。



《致青春》发布微博日期分布

这么早时间的介入，可以在更早的时间里，让网友对此片有一个概念，逐步地积累口碑。在这14个月里，积累了18万的粉丝，这18万的粉丝，成为电影爆发18万个火种。

据我观察，《致青春》电影的社交网络营销可谓计划周密、环环相扣。大致分为以下几个阶段：一、预热靠公益。因为前不久刚发生雅安地震，在地震的第一时间，赵薇代表剧组向壹基金捐助了50万，既是做慈善，又是很好的电影预热方式。二、前期靠影评。电影组织了大量影评专家，为电影写好影评，吊足大家胃口。三、中期靠大V。在电影推广的高潮阶段，赵薇利用自身和光线强大的人脉圈子，大力助推电影。四、后期靠主创。在电影推广后期，又开始利用赵又廷等主创进行推广，不仅创造了“赵又廷 你有神经病呀”的微博体，还频繁地让主创参与微访谈，进一步延续微博的热度。

值得一提的是，这部电影不仅在微博推广上费尽心思，在花絮和海报的内容和形式上也非常注重开放性和话题性。特别是，几个主角的怀旧形象的海报，更是引发网友UGC热潮，一些著名电视节目主持人也参与到PS和UGC中。海报PS、微博体这些UGC的内容，进一步加剧了微博讨论的热度。



三、大V齐上阵

大家都知道二八定律，微博上80%的影响力是由20%的人创造的，事实上微博的影响力是由2%的大V所左右的。而在《致青春》社交网络营销中，动用的大V力量，不能说是绝后，但一定空前。赵薇的圈内好友纷纷前来助阵不足为奇，让大家始料不及的是连商业圈的史玉柱、草根圈的天才小熊猫、文化界的张小娴、宗教界的延参法师都参与了微博营销。我不完全统计了几个参与转发的微博大V，区区24个账号，粉丝总数已经接近3.7亿，在没有去重的情况下已经占了微博总用户量的80%。可见背后的团队力量有多大，也不仅是赵薇一个人所能左右的。



当然，赵薇在微博推广中，起了中流砥柱的作用。依靠赵薇的私人关系，由王菲演唱的电影主题歌，为电影加分不少。另外，在剧中韩庚虽然只是个龙套的角色，但是利用其超高的人气，还是为此影片吸引了不少关注度。文章、何炅、黄晓明、陆毅、王珞丹、韩红等好友的助阵，王长田、徐铮等光线系的力推，再加上杨澜、张小娴、延参法师、史玉柱等三教九流在外围发力，最终形成了一条“法力无边”的网，把成千上万的网友都网罗进去。

在《致青春》的此次社交网络营销中，不仅验证了赵薇出道近二十年积累的人气和人脉，还再次检验了光线影业的团队作战和营销能力。

四、 整合营销

在《致青春》的营销过程中，不仅在社交网络上“呼风唤雨”，还获得官媒的一致好评，这进一步验证了背后其营销团队的强大。中国报纸的“一哥”《人民日报》，以及中国电视行业的一哥CCTV，都大篇幅报道了《致青春》，并且都是不吝褒奖之词。一方面，《致青春》在微博上的火热，反过来引发了官媒的关注。更重要的是，《致青春》顺应官媒宣传的口径和宣传思路，成功地搭上了“五四青年节”的车，将传播范围最大化。

总之，《致青春》在社交网络的引爆的不仅是网友“吐槽青春”的热情，同时还点燃了进电影院的热情，甚至跳出电影变成一种社会现象。在《致青春》大获成功以后，甚至有人预言今年上五亿的电影将超二十部，上十亿的将超过五部。社交网络将直接成为票房的助推器，也将成为电影营销的兵家必争之地。

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温柔护士打针会不那么痛？

心理导读：感受到善意不仅能影响疼痛感和快乐感，还能让吃的东西更好吃。所以温柔的护士给你打针，真的就不那么疼了。而奶奶用爱烤制的的饼干则更好吃。

美国马里兰大学心理学家认为，确实是这样的。这个发现在现实世界可以有很多应用，包括医药、人际关系、教育孩子以及做生意。

马里兰大学助理教授格雷（Kurt Gray）表示，我们理解他人意图的方式，会改变我们体验身边世界时获得的生理感受。研究结果证实，好的动机可以平缓疼痛、增进快乐感并让东西尝起来更好吃。善意的力量可以改变生理体验。

《社会心理学和个性科学》（Social Psychological and Personality Science）的研究中，研究者进行了3个独立的实验，分别关注疼痛、快乐感和甜点的味道。

在关注疼痛感的实验中，3组被试会被同伴电击，电击级别都相同。第1组人认为自己被电击时，同伴并不知情。第2组人被告知同伴是故意电他们。第3组人获得的信息是，同伴为了帮他们赢钱所以才善意地电他们。第3组人感受到的疼痛感要低很多，研究者觉得这个结果对医生或家长都会有用。

在关注快乐感的实验中，相比电脑控制，如果电动按摩垫是由好心的同伴开启控制的，那么人们会感到更快乐。而在测量甜点味道的实验中，人们会收到一个装有糖的包裹，上面有字条，如果上面的话是亲切的话语，那么人们会觉得糖果更甜。

研究者总结认为，感受到善意不仅能影响疼痛感和快乐感，还能让吃的东西更好吃。

这类研究的结果可以有很多应用，比如医务人员就可以更温柔一些。而在人际交往中，你应该确保你的伴侣、兄弟姐妹和朋友知道你在乎他/她们。不仅仅要为对方付出，还要让对方知道你想让对方过得好。对于商业领域来说，很多食品公司也总是在包装上印上慈祥的爷爷和妈妈等形象。

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1分钟心理学：其实我是一个“好人”

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怦然心动，唯爱不变

也许某一个黄昏，某一个晨曦，一次的遇见，一次的擦肩而过，那样一个人，有或没有怦然心动，都不可丢了自己的心，只愿唯爱不变……

写下这个题目，不是因为，有那样一个那一天的黄昏，那一天的不期而遇，只是因为看了电影《砰然心动》，突然想起些什么，也许是懵懂时的砰然心动，也许是成年时的某次擦肩而过，又或者什么都没有。

那个扮演小朱莉的小女孩，恐怕每个人都会心生爱意吧！好可爱的小萝莉。故事很简单，一对小孩，一棵树，两个家庭，一段怦然心动，青梅竹马的爱，让人心生羡慕，或许每个人心里面都或多或少的有过那样青梅竹马的爱情的幻想吧！不知道你是否有过属于自己的青梅竹马呢？

人的一生总会遇到不同的人，想必每个人的生命里都会有那样一个人让你砰然心动吧！无论那时是尚在懵懂，还是已经成年。其实无论何时何地，不变的都是那满满的爱意。那样的怦然心动，那样的久久萦绕于心间的思念。因为你总会有那样的一段时光，总以为是无缘无故的牵挂一个人，其实是因为那心底的念念不忘，那一念之间的怦然心动，其实是最美的。只是当我们再也不会砰然心动，再也不会懵懵懂懂地萦绕于心间的爱，那时的我们便早已迷失在岁月里，也把曾经的最美好的岁月孤寂的留在了岁月里。所以当你还会怦然心动的时候，那证明你还活在年轻的岁月里，请珍惜让你砰然心动的人，和那还可以砰然心动的岁月……

朱莉是个与众不同的女孩，她大胆热烈，在只有七岁的时候，就已经明白自己要准备恋爱了，她毫不忌讳的去表露自己对布莱斯的爱恋，她知道自己想要什么，她追求一切美好的事物。那样一棵高高的梧桐树，每当她爬到树上的时候，她总能感受到别人无法感受到的美，被砍掉的梧桐树给她带来伤害，但是她却能准确的传达出她的心意给身边的人，布莱斯的外公切特在读过关于朱莉不愿意从树上下来，不愿意梧桐树被砍掉的新闻之后，成为了布莱斯家庭中第一个真正了解这个女孩的人。当然朱莉有一个好父亲，还有一个和谐的家，当梧桐树被砍掉后，她收到了父亲的一幅画，那幅梧桐树，因为父亲的爱包含更多的东西。

这样的一个女孩，并不是每个人都能够遇到的，她懂得爱，懂得思考，懂得自省，懂得去考虑身边的一切人和事物，懂得兼爱有序，也知道该何时放弃，如果你也遇到了这样一个优秀的女孩，你的朱莉，可千万不要学布莱斯不懂珍惜哦！不过好在布莱斯明白的不算晚，他愿意为朱莉重新栽种一棵梧桐树。也许将来的某一天，他们会一起爬上梧桐树的顶端，在某一个黄昏，某一个微露的晨曦，欣赏小镇的美。

我们的文化让我们不会表达爱，不知道如何去表达爱，因此葬送的爱是那样的多，也许我们该像小朱莉那样，在怦然心动的时候，有一颗勇敢果毅的心。

越来越多的同学朋友上传了结婚照，baby照，越来越多的人告诉我说他们要订婚了，要结婚了。在岁月里，越来越多的人老去，需要一个人来相伴走以后的路……

只愿他们都找到了彼此的朱莉和布莱斯。

在这样的岁月里，人未老，心却慢慢老去，也许某一个黄昏，某一个晨曦，一次的遇见，一次的擦肩而过，那样一个人，有或没有怦然心动，都不可丢了自己的心，只愿唯爱不变……

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心灵感悟：现在，不等于未来