“信宜的旅游如何定位？开发什么旅游产品？怎样创新信宜旅游？” 5月28日上午，中国休闲旅游文化研究中心主任、北京大学客座教授、德安杰环球顾问总裁贾云峰先生在我市绍秀体育馆举办的“信宜市第三期领导干部高端培训班——谈旅游产业策划”大型讲座上，对我市发展、策划、宣传信宜特色生态旅游业等问题作出具体阐述。贾云峰说，信宜旅游产业开发要注重开发名山、名水、名院、名石，把信宜打造成“中国县域文化旅游示范景区、中国南部旅游会客厅、中国南部慢生活区标本”。
黄玉华、梁永全、郭秀标、张火炎、陈作尚等市四套班子领导成员及在职处级干部、市纪委副书记，各镇（街道）、市直副科级以上单位的股级以上干部及有关村干部共约1600人聆听了讲座。
贾云峰认为，旅游要围绕领导关注、行业认可、游客满意策划的终极目标，按国家关注的智慧旅游、生态文明、文化软实力、欢乐健康游四大要点突围旅游的发展。贾云峰提出了“找第一，做第一”、“知需求，做体系”的全新视角旅游定位思考方法，并列举了 “好客山东”、“经典上海”、“老家河南”、“大黄河之旅”、“ 国窖1573”等众多成功营销策划方案。贾云峰认为，创新策划要从营销活动到活动营销演变，通过精心策划的具有鲜明主题、引起全社会轰动效应的、具有强烈新闻价值的一个或系列性组合的营销活动，以实现品牌的有效传播和带动促进产品的销售，提出从“高起点，大事件”、“解需求，巧借力”、“放亮点，做爆破”、“新媒体，新模式”等方面进行策划。
贾云峰以知名度、通达度、满意度三个评价旅游景区的标准，对信宜旅游进行了调研分析。信宜旅游知名度在网络上旅游品牌还未形成，缺少全国关注度的话题或事件营销，没有很好地借力于广东旅游品牌辐射，缺乏强势的核心旅游吸引物；信宜地理位置相对独特，但优势不足，从铁路、公路交通布局上看，旅游通达度偏低；信宜旅游满意度在网络平台没有相关信息，但信宜旅游发展有广东省的良好依托。贾云峰指出，通过网络调研，大田顶、西江温泉、大雾岭、天马山等景点是目前信宜的核心吸引物。同时， 贾云峰分析了信宜发展旅游业的优势。
贾云峰认为，信宜具有独有的自然生态环境，纯朴的人文精神。他建议信宜旅游定位是“中国南部旅游会客厅”，提出信宜要突出抓好 “名山名泉名院名石” 资源开发，即名山：青山——生态观光（养眼）；名泉：温泉——疗养度假（养身）；名院：古城（镇隆古城）——寻古看今（养神）；名石：南玉——购物休闲（养情）。把信宜建成中国第一生态文明体验地，中国旅游诚信示范区，南部文化旅游示范区，中国南部慢生活度假标本。贾云峰提出，信宜的旅游产业定位是“山水一体，全景生态”，要延长产业链，拓展空间链，锻造价值链。
对信宜旅游产品，贾云峰建议从以下几个方面做好创新。一是对旅游产品的结构调整、服务设施调整、地域分布调整三个方面来解决信宜旅游产品； 二是从品牌、文化内涵、类型和功能等方面创新开发休闲度假旅游产品；三是针对旅游板块总体旅游发展目标，设计创新型休闲度假项目。贾云峰建议，信宜按国际绿色休闲旅游产业综合示范区进行旅游规划，积极开展绿色旅游综合改革试点工作，在旅游发展理念、发展模式、管理体制、环境建设、低碳环保、产业富民等方面取得新突破，切实发挥引导示范作用。注重引进高端重大休闲旅游项目，以高端重大项目为龙头，带动全域旅游资源的整合、旅游产品的升级和旅游硬件设施及服务管理水平的提高。如建国际南玉文化博物馆、世界级温泉水疗中心等等。按照“一个民俗村就是一个乡村酒店”的理念，培育发展一批特色民俗村和民俗户，提升乡村旅游业发展水平。
同时，贾云峰对信宜的旅游创新营销在基础营销、旅游事件营销、旅游新媒体营销提出了真知灼见。 |
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