实行“供给侧改革” 茂名重塑滨海旅游形象

　　沿着珠三角环线G94一路往西，不时可看到茂名的旅游宣传广告牌矗立在路边。这是茂名市重新发力发展旅游业的体现。近日，记者随“两广七市采访团”走进茂名，了解这个海滨旅游名城如何通过改善供给重新出发。

　　上世纪80年代，茂名的旅游曾经火极一时。以虎头山度假区、中国第一滩为代表的滨海资源，在全国范围内形成了一定的知名度和影响力，但后期由于体制等方面的原因，旅游发展速度放缓，部分景区一直处于不温不火的发展态势。作为拳头产品的滨海旅游存在众多供给问题：附加值不高、度假氛围不浓、旅游设施不足等。

　　近年茂名谋划城市转型升级，旅游业被作为转型载体，如何寻找启动市场的突破口重塑形象，将茂名打造为吸引力强的旅游目的地成为首要问题。具有全国吸引力资源的滨海旅游线被“委以重任”，重新进行定位，“休闲度假”的特点被强调。

　　浪漫海岸即是体现其转型的窗口。作为当地知名景点，它的轨迹与茂名旅游业轨迹一致，面临后劲不足等问题。重新找到投资者后，景区进行了一轮硬件的升级，今年，国际品牌温德姆酒店正式开业。围绕休闲度假的主题，该景区提供多元化的旅游产品，包括不同层次的住宿服务、婚庆、表演、水上运动等。国内的海滨旅游城市多主打“养生养老”，而该景点却将营销重点放在年轻人身上。其负责人解释，滨海旅游讲求动态，年轻人显然比长辈更适合，而另一个重要原因是年轻人的消费能力、消费意愿更强，在更高收益的同时，也保证了可持续性。这作为景区的战略重点，指导景区的资源投放。

　　本地及周边的游客已经不能满足茂名旅游发展需要。目前茂名将目标放在珠三角，开通了广州等地直达景点的专线车，并投入了大量广告，“过去因为交通等原因，珠三角的游客对茂名旅游兴趣不大，现在交通改善，本地的景区也相继升级，我们将重新争取这部分客源。”当地的旅游业界人士坦言自己的目标。

　　即将开通的包茂高速也带给茂名旅游更多的好消息。包茂高速连接广西、湖南、重庆、陕西至内蒙古等省份。今年，茂名市旅游局联合多家景区，多次到沿线省份进行旅游推广，各景区也纷纷与当地旅行社进行对接。浪漫海岸也参与其中，其负责人表示，中西部地区的群众购买力相当强，但他们的家乡并没有匹配的产品和服务，广东地区刚好可以利用在旅游业深耕多年的经验和所掌握的优质资源，赢取这一市场机遇。当记者问及如何争取时，他说：“差异和服务，两者同样重要。”

　　西江日报记者 陈洁 张苑卉